En junio, Apple anunció actualizaciones a su sistema operativo iOS 14 que, entre otros cambios, requieren que las aplicaciones soliciten permiso a los usuarios para recopilar y compartir datos utilizando el identificador de dispositivos de Apple.
Dado el impacto que esta política tendrá en la capacidad de las empresas para promocionarse y monetizar a través de anuncios, compartimos la manera en la que abordaremos los cambios de iOS 14 y brindamos recomendaciones para ayudar a nuestros socios a prepararse mientras los desarrolladores esperan más detalles sobre esta política.
No recopilaremos la identificación para anunciantes (IDFA) en nuestras propias aplicaciones en dispositivos iOS 14. Creemos que esta decisión brinda toda la certeza y estabilidad que podemos dar a nuestros socios en este momento y es probable que la revaluemos una vez que Apple ofrezca más información.
Adicionalmente, recordaremos a los usuarios que pueden elegir cómo es utilizada su información en Facebook y también acerca de nuestra función Actividad fuera de Facebook. Esta permite ver un resumen de la actividad fuera de Facebook junto con la que es registrada por sitios web y que es enviada a Facebook, y desasociarla de sus cuentas.
En preparación para el iOS 14, hay algunas cosas que queremos informar a nuestros socios: en primer lugar, lanzaremos una versión actualizada del SDK de Facebook compatible con iOS 14. La nueva versión del SDK de Facebook brindará soporte para la API SKAdNetwork de Apple, que limita la cantidad de datos disponibles para que las empresas ejecuten y midan campañas. Considerando estas limitaciones, y en un esfuerzo por mitigar el impacto en la eficacia de la medición de campañas de instalación de aplicaciones, también pediremos a las empresas que creen una nueva cuenta publicitaria dedicada a ejecutar campañas publicitarias de instalación de aplicaciones para usuarios de iOS 14.
Anticipamos que estos cambios afectarán sustancialmente a Audience Network, dada su gran dependencia de la publicidad en aplicaciones. Al igual que con todas las redes publicitarias en iOS 14, la capacidad de los anunciantes para dirigir y medir efectivamente sus campañas en Audience Network será afectada, y como resultado los grupos editoriales deben esperar una disminución en su capacidad para monetizar de manera efectiva con Audience Network. En última instancia, pese a nuestros mejores esfuerzos, las actualizaciones de Apple pueden hacer a Audience Network tan ineficaz en iOS 14 que puede que no tenga sentido ofrecerla en iOS 14. Esperamos un impacto menor en nuestro negocio publicitario y estamos comprometidos a apoyar a los anunciantes y editores con estas actualizaciones. Conoce más sobre el impacto de Audience Network aquí.
Creemos que es fundamental consultar a la industria sobre los cambios en las políticas de la plataforma, ya que estas actualizaciones tienen un impacto de gran alcance en el ecosistema de desarrolladores. Tenemos expectativas en las conversaciones y los esfuerzos que ya se están llevando a cabo en la industria, incluyendo aquellos dentro del World Wide Web Consortium (W3C) y la recién anunciada Partner for Responsible Addressable Media (PRAM). Esperamos seguir colaborando con estos grupos de la industria en beneficio de las personas y de las pequeñas empresas.